05

真正让门户死了个明明白白的，是移动互联网时代的到来。

手机逐渐成为最重要的网络终端，被消灭的不是某种产品形态，而是整个基于PC和网页浏览的基础生态。

当时代变迁，战场都消失了以后，无论你当年战得轰轰烈烈，或是佛得一塌糊涂，都免不了消逝的命运。

移动互联网的最大特征，是封闭。

时代借着乔布斯的手，把原本互联互通的网络切割成了一个个局域网。本来在网页上呈现的信息，被打包装进了一个个App的孤岛。

这些孤岛上的信息在搜索引擎上不可见，也不存在于门户网站的超链接里，要获取它，就要在手机里下载对应的APP。

一批移动互联网原生产品也诞生了，它们完全基于手机打造，根本不做PC网页版，和门户还有搜索引擎彻底割裂开来。

门户网站的存在意义，一下子就没有了。每个产品都是独立的入口，再也不需要门户这样大而全的分发方式了。

在这个时代，门户再也不适合承载大量业务了。原先门户的功能和频道被逐个剥离出来，视频、论坛、教育、汽车、体育、股票都有了自己的独立App，甚至是独立业务线。

命根子没了，几家公司的焦虑一下子爆发了出来，它们疯狂地寻找一款移动端的杀手级入口产品，来避免被时代彻底淘汰的厄运。

毕竟门户可以死，公司不能垮。

网易先不管，丁磊这个时候正沉迷养猪无法自拔。

搜狐分家比较早，此前就剥离出了搜索业务的搜狗、游戏业务的畅游和视频业务的搜狐视频。

但搜狗一直被百度压着打，畅游出了《天龙八部》之后再无爆款。

至于搜狐视频更没戏，要知道，爱优腾和B站到今天都还没盈利呢，败家子业务，怎么可能帮搜狐翻盘。

而腾讯这边，QQ背着沉重的PC时代包袱、功能复杂，始终没能打磨出最好的移动端版本。

虽然预见到的新的风暴已经出现，马化腾也不想停滞不前，但手里始终缺一张通往新大陆的船票。

至于新浪，它是最焦虑的，因为它只有门户。而它又是幸运的，因为率先做出了新浪微博。

可以说，微博这个产品形态，同时具备了内容属性和适合移动端的轻量化特征，难怪四大门户一致认为，这就是移动互联网时代的杀手级应用。

他们判断的没错，围绕微博，几大门户展开了一场混战。

微博大战的过程我就不叙述了，简要概括就是新浪09年最先出手，打出名堂，腾讯、搜狐、网易纷纷投入资源加入战争。

张朝阳亲自上阵抓微博业务，亲自下场邀请明星入驻。腾讯则动用了4个业务部门联合开发运营腾讯微博，邀请了众多明星名人入驻，QQ导流就更不用说了。

在此之前，四大门户之间从来没有过一次如此全面的战争。

结果呢，搜狐微博在新浪微博面前走不过五个回合，就败下阵来。

丁磊口嗨了一下，表示要亲自督战微博业务，一转眼又回去养猪了。只有腾讯，给新浪制造了一点麻烦，那为什么又是新浪赢了呢？还是靠总编辑陈彤。

陈彤对这个产品非常明确，这不是什么社交软件，而是一个舆论场，一个前所未有的公共话题空间。

在这个指导思想下，陈彤发动自己的编辑团队，近乎疯狂地拉人，搜罗各种意见领袖或者可能成为意见领袖的人，通过郭美美事件、「我爸是李刚」事件、药家鑫事件、动车事故等等，都成为了引爆微博的话题。

陈彤创造了微博的第一个巅峰时代——「围观改变中国」时代。只花了一年，新浪微博注册用户数就超过了一亿。

可以说，打法最老派的陈彤，却无意中为新浪抢到了通往移动互联网时代的二等舱船票。

但最大的获利者是马化腾。

腾讯在微博大战中，骑驴找马，开发出了微信。

吴晓波的《腾讯传》一开篇，就记录了这样一个故事：吴晓波采访马化腾，采访结束后，马化腾手把手教吴晓波下载微信，并且告诉他：因为微信，微博的战争结束了。

腾讯打破了头，发现自己手上，多了一张一等舱的VIP船票。

06

四大门户到了这个阶段，只剩下苦苦支撑的几个新闻App，还在坚守着当年的尊严。

然后，张一鸣就带着今日头条和他的算法，革了新闻行业的命，给四大门户的棺材钉上了钉子。

每个时代，信息分发的速度、精度、量级都要远超前一个时代。

回顾四大门户发展到如今，深刻印证了一条俗语：先胖不算胖，后胖压塌炕。

搜狐抓住了门户时代，靠着搜狗在搜索时代也吃到了红利，但最终倒在了移动互联网时代的前夜。

如今，搜狐早已没落，只能靠张朝阳的四小时睡眠法才能吸引一点关注。看着从前的部下，爱奇艺龚宇和优酷古永锵纵横捭阖，不知查尔斯心里作何感想。

如果搜狐的游戏业务更成功一点，也许张朝阳会和现在的丁磊一样。

比起张朝阳，丁磊活得轻松很多，门户起家，又用游戏养活了整个公司。网易长期没有KPI，也没有严格的管理，可以任由中层团队发挥创意。反而诞生出云音乐，严选、有道这些丰富的业态。

只能说丁磊的脸比张朝阳大，可能更有福气一点。

新浪很幸运，在SNS时代得到了微博这样的大杀器。

但陈彤离开后，这家公司再也没有找回自己的内容属性，微博逐渐成为资本的斗兽场和饭圈的名利场。如今新浪所持有的微博市值，已经超过了新浪本身的市值。门户，终究成了新浪的负资产。

至于最晚入场的腾讯，只能说，有一个社交App，真的是可以为所欲为的。

互联网诞生至今，业态花样百出，但究其根本，仍然是信息的创造和传递。

谁能更高效便捷地传递信息，谁就能掌握财富密码，成为下一个版本之子。

即使推荐算法已经能知道你的喜好、习惯、消费力，它也并不是信息传递的最终形态。谁知道未来的我们，会不会用上脑机接口，那时的信息又会以如何的方式，流向我们的大脑？

正因为如此，门户时代的故事才更显得可贵。

它是中文互联网的婴儿初啼，提醒我们，我们曾经有一个时代，我们需要自己动手寻找信息，需要自己树立知识的脉络，而不是像如今，任由算法把信息喂到我们的眼前。

科技就是这样，无论走得多远，永远不要忘记我们如何来到了现代。