转自：贵州日报

→中国酒文化城人流如织，许多人都因茅台酒慕名而来。

←茅台与德芙联合推出的酒心巧克力。 （本版图片由茅台集团提供）

渗入零售市场多品类，渗入年轻消费者群体，渗入多种生活场景，渗入更为广泛的视野。聚焦在“+茅台”“茅台+”“茅台×”周边产业幅上，对大众来说，茅台的品牌形象愈发丰满。

“今年春节，消费者拥有了更多的产品选择，例如酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力、MOJT莫其托鸡尾酒‘贵州味道’系列等，这些衍生产品也让市场话题性更高、市场氛围更活跃。”茅台广东省区负责人表示。

不只是茅台美食，茅台文创产品销售也十分火爆。龙年春节前夕，茅台文旅公司推出的茅台文创甲辰龙年新春礼盒及小茅龙年玩偶一经上市，迅速热销。

基于对传统中国节日文化的传承，融入茅台历史文化和品牌文化，茅台文旅除打造了“传统中国节·新春纳福季”外，还推出过“传统中国节·端午安康季”“传统中国节·中秋团圆季”等系列文创产品。

2023年，茅台文旅公司在高端节日主题文创市场一骑绝尘，全年文创产品销售收入突破6亿元。“传统中国节·季”系列产品成功破圈，“中秋团圆季”产品荣获中国国际工业设计博览会优秀作品奖，“小茅留声机礼盒”荣获美国缪斯设计奖设计大赛金奖。

一年来，茅台先后与国内头部文旅IP开发合作，依托“小茅”形象开发毛绒玩偶、盲盒手办、手信等多款文创产品，全年完成近40款产品开发并上市销售，让“茅台+”与国潮时尚、传统佳节、生活周边等相融合，丰富消费者日常生活。

文创酒系列开发方面，茅台樽文创酒、茅台·故宫文创酒、茅台·西湖揽胜文创酒开发有序推进，茅台不断解码文化创意与商业创新内涵和外延，探索文化传播到价值转化新路径。

此外，巽风平台全年累计开展茅台酒二十四节气系列文化产品发布会、品牌发布会、共创活动等线上沉浸式互动活动34次，累计触达外部生态超10亿人次，已成链接美酒、美生活的现象级APP。并荣获2023年度数字资产优创奖项和2022年度互联网业务发展新锐奖。

坚持“酒文化极致”，茅台文旅公司初步构建了基于文创酒、小茅、小巽IP开发的产品矩阵，通过文创产品研发，传播茅台文化，彰显茅台价值。

茅台悠久、多元、深厚的文化底蕴，为“茅台+文化”赋予了无限的可能，让“茅台文创”已成为继“故宫文创”后的文创新热词。

茅台提出，将紧盯“茅台+”“+茅台”“茅台×”产业链，大力调结构、提品质、扩总量，加快构建以茅台“酒旅”为主线、“红色旅游”“生态旅游”“研学旅游”多业态全域旅游发展新格局，打响“茅台文旅”“茅台文创”品牌。

“卖的不只是酒，更是一种生活方式”。茅台从卖一瓶白酒转变到贩卖高端健康的饮酒文化，从销售一款“硬产品”到销售一种“软实力”，从推广一个品牌到推广一种生活方式，这样一种将酒企从“生产者”身份转变为“服务商”的态度，正在引领酒业发展的新潮流。

创未有之业，是冒险者的游戏，更是寻美的征途。茅台集团主要负责人表示，2024年，茅台将坚持以改革内强素质、以创新引领发展、以担当服务大局，乘势而上、创美奋进、建设一流。

从“卖酒”转向“卖生活方式”，茅台追求“美”无止境的故事无限正精彩。

责任编辑：梁斌 SF055