转自：白狐财经

作者 | 云摇

雷军的人形许愿池，再次失灵了。

最近，雷军去参观珠海航展登上热搜，不少网友在评论区许愿：希望雷总造飞机，把年轻人的第一台运输机价格打下来。

吓得小米汽车官方连夜回复：真不考虑做航空相关业务。

向来宠粉的雷军，上一次许愿失灵还是在相机领域。

小米推出口袋打印机时，不少人喊话小米进军专业相机，打破日本人的相机垄断。

雷军早在8年前就做过尝试，2016年小米旗下的小蚁科技推出过“年轻人的第一台微单相机”——小蚁微单相机M1。

可惜作为第一个吃螃蟹的国产相机，堆料有余算法不足，当年被评为最差相机。

自此再没有国产品牌拼专业相机。

幸运的是国产相机在日本品牌身上受的气，都被大疆争回来了。

近一年日本市场最受欢迎的摄相机，是大疆Pocket 3，且连续11个月霸榜第一，市场份额高达24.3%，遥遥领先于松下和索尼。

做无人机封神的大疆，是怎么靠相机征服日本人的？

不做无人机的大疆，成为美女网红新宠

得女人者得天下，这句话的含金量还在上升。

近两年越来越多“直男品牌”，靠搞定女生爆火出圈。

小米汽车靠颜值和防晒搞定50%的女性用户；华为问界的女王座驾和自动泊车，让女老板疯狂种草；就连直男天堂迪卡侬，都因为更懂女生业绩飙升。

大疆的摄相机，也是吃到了女生颜值经济的红利。

早在12年前，大疆就一只脚迈进相机领域。2012年大疆与GoPro合作，发布了航拍无人机大疆精灵，一举挤进航拍摄影圈。

之后大疆又推出号称“硬核小钢炮”的运动相机Osmo Action，积攒了不少喜欢户外运动的粉丝。

这时的大疆只是直男最爱的科技品牌，相机也只在小众摄影圈子里出名。

直到2018年大疆推出口袋运动相机OSMO Pocket，戳中了女生的嗨点，从这以后就像欧皇附体，在相机世界里大杀四方。

从直男装备到搞定所有女生，大疆非常幸运地踩中了两个关键词：一个是最强vlog辅助，一个是美颜神器。

大疆Pocket1刚推出时，虽然各项功能不太完善，但一个卖点就足以吸引不少女生，那就是只比迪奥口红大一点。

2018年Vlog刚兴起，大疆这个集云台+相机+麦克风于一体的口袋相机，一下子就成了探店博主和vlog网红的最佳辅助。

当时有人称，有了大疆Pocket，进入Vlogger的门槛，就只剩下抬脚的距离。

现在《花儿与少年》、《中餐厅》等综艺里，明星们也是人手一个。

大疆相机彻底出圈，是赶上了颜值经济的快车。

去年大疆Pocket3上市，有人发现它就是“古希腊掌管美颜的神”。

因为它采用焦距为20mm的广角镜头，可以把脸拍“小”，随手一拍既有拍立得的氛围感，又有富士相机的高级感，堪称无痛医美。

网友给了它对相机的最高评价：能还原浴室镜子里的美貌。

因此大疆Pocket 3也变成了时尚单品，借着短视频东风，在女生的世界里狂刷存在感。

在演唱会上，取景大、收音好、超级防抖的特点，让歌迷们对它的“现场感”赞不绝口。

迪士尼乐园和漫展也被大疆攻占，随手打开蓝牙就像进了大疆旗舰店。

很多苦于不会给女朋友拍照的猛男，也被Pocket3征服。

在二手平台上，出租大疆Pocket 已经成为一门爆火生意。

旅游留念、网红景点打卡、还有各种纪念日，花几十块租一台Pocket，就能拥有人生照片。

大疆相机也迎来高光时刻，它的受欢迎程度，从很多网络数据足以看出。

Pocket3的抖音话题播放次数高达24.9亿，小红书上，Pocket3测评以及与手机相机的对比，都成了流量密码，动辄就有上万赞。

大疆Pocket3也是一机难求，线上线下都抢断货，官网都要预售、限购和配货。

半路出家做相机，靠两招杀入日本腹地

你以为大疆只在中国卖得好？

BCN Retail 发布的报告显示，自从2023年11月大疆Pocket 3上市，到现在已经连续11个月蝉联日本摄像机销量冠军，力压索尼、GoPro等品牌。

要知道，日本全是相机品牌地头蛇，世界排名前三的品牌相机品牌都是日本企业，佳能、索尼、尼康，这三家就占了全球80%以上的份额。

大疆跑到人家门口抢地盘还抢赢了，简直不要太嚣张。

大疆能攻入日本市场抢地盘，底气就在于做无人机时练就的两个杀招。

第一招：傻瓜式操作，搞定日本主妇

在专业相机上大疆或许比不过索尼、富士，但大疆比他们更懂用户，它抢的是摄影小白的生意。

目前市面上，只有大疆和索尼两个厂商，推出专门拍摄Vlog的设备。

索尼的Vlog相机很专业，但本质还是一台相机，使用时需要搭配三脚架，还要时刻查看屏幕定位。

Pocket 3只需要掏出来，旋转屏幕开机，就能进行4K60帧高清画质的拍摄了。

大疆Pocket 3 的每个细节，把傻瓜式贯彻到极致。

大疆Pocket 3全身只有开关和录制键，屏幕和云台旋转都是触摸控制，和玩智能手机一样有手就会。

普通人不会运镜和构图，大疆Pocket 3直接内置模板和特效，多拍几次连专业跟拍钱都省了。

日本不少家庭主妇，会买来记录孩子的运动会。在日本二次元圈里，Pocket 3已经成了coser们参加漫展的标配。

超低的使用门槛，让大疆热度始终居高不下，还有日本人反向求代购。

第二招：超级性价比，拿捏大牌软肋

日本虽然大牌相机云集，但其软肋也很明显：很多发烧友的爱，都被缺货拒之门外。

富士相机被称为“摄影界的电子茅台”，是比肩黄金的理财产品，代购、加价、配货已经成为常态；富士拍立得的相纸，也缺货、涨价成“硬通货”。

因此，日本市场急需一个，自带复古滤镜还有点专业在身上“平替”。

Pocket 3只需要两三千，就能拥有一个集支架+屏幕+镜头+云台的超级设备，出门拍摄连手机都不用掏。

大疆的技术也毋庸置疑，Pocket 3升级后，直接把看家本事拿出来了。像Pocket 3用的一英寸传感器，平时都是无人机和影像旗舰才用的。

如果去问摄影发烧友的意见，他们多半会告诉你Pocket 3“绝对不值那么多钱”。

但和其他日本相机相比，Pocket 3简直就是性价比之王，拥有一台大疆=拥有富士+索尼。

对于把供应链做成竞争优势的大疆而言，低门槛+低价就是它狂杀日本市场的杀手锏。

“不务正业”的大疆，

要当下一个许愿池

最近几年，大疆越来越“不务正业”，在很多看似和无人机不相关的领域狂刷存在感。

除了相机领域，大疆还秘密研发了3年多的电动自行车，据说能骑100多公里。

2021年，大疆推出了智能驾驶业务品牌“大疆车载”，和新能源车企玩的火热。

去年还跟上了新能源和户外的风，推出了能在户外浪一天的移动电源。

大疆还对扫地机器人窥视已久，已经秘密研发了四年，明年可能会发布。

明明无人机已经封神，大疆为何还在不停跨界？

大疆是在瞎折腾吗？其实不然，瞎折腾背后还藏着大疆的隐形杀招：打爆长板。

在消费级无人机领域，大疆的地位毋庸置疑，但也确实面临市场天花板。

大疆创始人汪滔在2016年就曾对媒体表示，无人机市场即将接近饱和，“大疆的收入达到200亿元也就到顶了”。

尤其是在海外市场，大疆不光要抢市场还得防偷袭。跨界搞新业务既能捅破天花板也能加宽护城河，可谓一举两得。

但大疆并没有胡乱跨界，而是不断放大长板打造更多爆款。

以相机为例，很多人觉得大疆做相机是半路出家，但殊不知大疆已经早就悄悄成了“相机界的隐形大佬”。

在摄影发烧友中，相机品牌也有鄙视链，流传最广的是：徕卡 > 哈苏 > 尼康/佳能 > 索尼 > 富士 > 奥林巴斯/松下 > 其他。

其中排名第二的哈苏，有着200年的历史，在摄影圈的地位毋庸置疑，哈苏背后的当家人就是大疆。

2015年大疆入股哈苏，彼时大家都说大疆傍上哈苏大腿，但到了2017年，大疆已经成了哈苏最大股东，是名副其实的幕后大佬。

即便如此，大疆也没有躺在功劳簿上吃老本。

你很难想象，在这个手机一年出两代，汽车一年五代同台的环境下，大疆Pocket 升级到第三代，足足用了6年时间。

时间长到很多人都以为，大疆Pocket 系列止步到第二代。

大疆对于Pocket 2代的定位是替代索尼ZV-1和手机，成为最好的Vlog拍摄工具。

经过3年没有对手，大疆疯起来把前一代产品当对手。

因此当Pocket 3一出，大家会发现，大疆是真的听劝：上一代出现的问题几乎都被解决了。

只要大疆都还是那个，尊重技术，敬畏用户，在竞争中永远保持进化的企业，做出中国的富士也不是没有可能。

结语：

自从小米汽车上市，雷军被奉为“人形许愿池”，网友列出了一堆想让价格屠夫打下来的紧俏商品，富士就荣膺头号种子选手。

如今，雷军还没完成的事情，快被大疆做完了。

从某种程度上看，在跨界路上越走越远的大疆，未来也能和小米一起做个“许愿池搭子”，一起把技术和价格打下来。

无论是小米还是大疆，都在诠释一个商业真理：

一个爆款企业的“正业”，就是做用户喜欢的东西。

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（转自：白狐财经）