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今年“双十一”有哪些不一样?
今年“双十一”有哪些不一样?
2024-10-31 阅读:218

转自:中国妇女报

    ■ 中国妇女报全媒体综合报道

    今年,“双十一”以全新的姿态重返公众视野,消费品“以旧换新”叠加电商平台优惠,成为今年“双十一”的突出看点。专家表示,随着一系列增量政策落地,消费市场有望继续回暖,持续发挥拉动经济增长的基础性作用。

    时长、补贴及服务有新意

    10月14日晚8点,淘宝天猫、京东“双11”活动正式开启。值得注意的是,相较于往年,今年各平台普遍提前并拉长这一年终促销活动时间周期,小红书、抖音、拼多多等部分平台也已于近日率先抢跑。机构人士表示,大促周期拉长以及补贴力度的加大有望助力商家商品交易总额(GMV)的增长,相关板块或迎来旺季催化。

    “2024年‘双十一’平台竞争更加激烈,活动时间提前、活动周期拉长,这意味着更多的消费需求将被聚集到大促期。”东吴证券方面总结梳理道,具体来看,天猫淘宝大促时间相比去年提前约10天;京东相关活动12日开始预热,相比以往提前约11天;拼多多促销活动则提前了约6天;抖音大促自8日开启,提前约10天;快手于16日开始预热,与去年“双十一”活动相比提前2天。

    从折扣力度看,国泰君安投研团队分析称,今年满减活动维持了去年的力度,但预计多平台将加大商家及消费者补贴、助力GMV增长目标达成。如以淘系为例,今年“双十一”在官方立减或跨店满减“每300元减50元”活动基础上,淘宝天猫将额外再投入300亿元消费券及红包,88VIP大额消费券也提前发放。拼多多平台今年则首次推出了“百亿消费券”活动,并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。

    对于商家而言,东吴证券认为,今年各平台新增福利政策、加大资源投放,有助于降低商家成本。“双十一”销售额在四季度的占比变得更高,因此品牌商家更看重今年四季度收入。

    华西证券表示,与“6·18”大促期间各平台主打“全网最低价”不同的是,今年“双十一”大促各平台竞争焦点在于优化营商环境。淘宝天猫就宣布将投入数百亿元资金,携手超过200家互联网平台,拓展客流,助力商家触达更广泛的消费群体。

    此外,该平台还推出退货宝服务、零手续费极速回款、百亿补贴佣金全额返还等福利政策,全方位降低商家运营成本。另一家平台拼多多也动作频频,其通过深化“降价搜推加权”政策,加大对品牌的招商力度,通过提供大促品牌包、专属页面及流量支持,助力品牌商家在“双十一”期间实现爆发式增长。

    国泰君安投研团队预计,今年强产品势能品牌有望实现较好表现。以化妆品行业为例,中长期看,本土美妆集团有望通过产品创新带动品牌升级,加渠道运营拓展下沉使客群对应的差异化、性价比这两条战略方向持续突围,国货品牌商份额有望持续提升。当前板块头部公司优质标的有望保持20%至30%的同比增速,部分有望实现超30%增长,成长性凸显。

    值得一提的是,“双十一”开战前夕,平台间还开始了“拆墙大行动”。从今年9月起,阿里、腾讯、京东的“互联互通”行动就已经拉开了序幕。消费者通过淘宝购物时,已经可以使用支付宝、微信支付等,京东也正式接入了支付宝支付。人为的隔绝被打破,竞争也集中到产品质量、价格优势和服务体验等核心要素上。

    “以旧换新”成热门话题

    “以旧换新”无疑会是今年“双十一”期间的热门话题。平台购物优惠叠加政府“以旧换新”政策补贴,在惠及消费者的同时,也有望对拉动消费起到积极作用。

    “京东在10月12日开启了‘双十一’的抢先购活动,我打算买的石头扫地机器人原价4599元,叠加政府补贴和京东补贴,最后3280元就拿下了,省了1300多元,非常划算。”家在北京的王女士说。

    淘宝天猫透露,今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双十一”优惠叠加,天猫携手品牌商家共同投放60亿元,通过发放品类券、品牌让利等措施,积极响应政策,促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券,整体优惠低至六折。

    “双十一”前夕,“广东政府补贴”已在抖音电商上线,广州、深圳、佛山、珠海、惠州的消费者均可参与。用户打开抖音APP点击“商城”,搜索“广东以旧换新”等关键词即可进入补贴专区。

    阿里集团副总裁、天猫事业部总裁刘博表示,随着一系列增量政策落地,天猫平台消费热情持续回暖。天猫将携手品牌商家,创造更多品质增量,为提振消费信心、增强消费活力发挥作用。

    利润回归呼声强烈

    总体来看,今年“双十一”性价比、最低价、底价销售……这些原本用来吸引流量的词汇,基本消失不见。取而代之的是一系列针对商家的减负策略,包括减免服务费、松绑仅退款、快速回款、补贴运费等不同手段。

    在此背后,是电商生态平衡的需求。过去多年,电商行业价格战、口水战屡见,成为大促期间的“杀手锏”。今年7月,中共中央政治局会议提出,要培育壮大新兴产业和未来产业。强化行业自律,防止“内卷式”恶性竞争。所谓恶性竞争,指的是同行之间为了争夺有限资源而产生的激烈竞争,最终可能导致整体的压力增大和效率降低。

    尤其是处于生态链中央的品牌商家,对于“利润”回归的呼声很大。因此,从互联网全局来看,今年焦点明显回到了生意本质,即平台、商家和用户三方需共赢,形成平衡。价格战并不利于行业长久发展。阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端表示,一味的低价会造成营商环境、消费行业乃至制造业倒退。希望营造积极稳定的营商环境,而不是让商家把利润都打光,最后导致整个行业倒退。

    业内人士认为,淘宝天猫和京东两大平台的预售活动比往年至少提前了10天,通过提前抢跑和拉长活动周期的方式锁定消费者,一定程度上可以刺激消费。由此,“双十一”销售额在第四季度的占比变得更高,品牌商家的投入会更加积极。与此同时,平台新增福利政策、加大资源投放,将有助于降低商家成本,提升利润。

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